Techniques d'étude de marché
Auteur: Éric Vernette
Nombre de pages: 170 pages
ISBN: 2311403486, 9782311403480
Edition: Vuibert
Date de publication: Vuibert
Description: Un ouvrage concret, illustré de nombreux exemples, pour maîtriser rapidement les principales techniques d'études. Facteur de réduction de l'incertitude, l'étude de marché est source d'avantage concurrentiel pour l'entreprise. Mais l'utilisation massive d'Internet, la montée en puissance des réseaux sociaux, des applications mobiles et des nouveaux outils de création et de présentation de contenus « online » rendent obsolètes certaines techniques traditionnelles. La quatrième édition de cet ouvrage synthétique intègre ces éléments. Elle rend accessibles les points cruciaux de la démarche, propose des fiches pratiques et offre des outils efficaces pour accélérer la réalisation d'une étude. De nouvelles applications ont été développées : comment réaliser une étude online, comment créer et utiliser un questionnaire à distance, notamment à l'aide de l'application Google Forms. Tous les mots clés de l'étude de marché y sont expliqués de façon claire et précise. Introduction. Qu'est-ce qu'une étude de marché?? Chapitre 1. Cadrer l'étude Chapitre 2. Conduire une étude qualitative Chapitre 3. Gérer le terrain d'une étude quantitative Chapitre 4. Analyser les données d'une étude quantitative Chapitre 5. Rédiger et présenter le rapport d'étude Chapitre 6. Le brainstorming?: comment générer de nouvelles idées de produits ou de services Chapitre 7. Le test de concept?: comment évaluer le potentiel d'une idée de nouveau produit Chapitre 8. La technique du groupe nominal?: comment appréhender un marché Statistiques et outils pratiques pour réaliser une étude quantitative par questionnaireConclusionBibliographie générale.